Eksperci ds. content marketingu prześcigają się w sugerowaniu, jak długi powinien być artykuł blogowy. Google z kolei wyraźnie podkreśla, że nie ma wymagań co do objętości tekstów na stronie. Sprawdźmy zatem, jak to wygląda w praktyce.
Spis treści:
Czy długość artykułu jest ważna?
Żyjemy w czasach hasłowych komunikatów. Chcemy zdobywać konkretną wiedzę tu i teraz, bez konieczności głębokiego researchu i czytania przekrojowych tekstów. Co więcej, na fali popularności TikToka przywykliśmy do tego, że krótkie formy contentu mogą przynosić świetne efekty. I wierzymy, że wszędzie działa to na podobnej zasadzie.
W przypadku bloga firmowego nie działa. W końcu służy on przede wszystkim do zwiększenia ruchu organicznego na stronie, a cel ten osiągniemy dopiero wtedy, gdy tekst pojawi się na pierwszych stronach w wynikach wyszukiwania. Co ma do tego długość tekstu blogowego? Odpowiedź na to pytanie znajdziesz w aktualizacjach Google dotyczących przydatnych treści z 2019 i 2022 roku. Zgodnie z wytycznymi artykuł blogowy powinien:
- wyczerpywać poruszony temat w takim stopniu, by użytkownik nie musiał nadal szukać odpowiedzi na swoje pytania,
- przedstawiać fachową, ekspercką wiedzę,
- zawierać oryginalne informacje, raporty, analizy,
- wnosić do tematu coś nowego i oryginalnego względem podobnych tekstów,
- być interesujący i warty polecenia.
Krótki tekst spełni te kryteria jedynie wtedy, gdy jego tematyka jest bardzo wąska. Artykuł na szeroki, ogólny temat (np. Jak zostać Project Managerem? lub Czym jest copywriting i jakie są jego cele?) musi być analogicznie nieco dłuższy. W przeciwnym razie nie będzie ani przekrojowy, ani wartościowy, co w konsekwencji zminimalizuje szansę na to, że pojawi się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Ile znaków powinien mieć artykuł blogowy?
Co ekspert, to opinia. Zanim jednak przejdę do konkretnych przykładów i analiz, wyjaśnijmy sobie raz na zawsze jedną kwestię:
Google nie ma wymagań dotyczących długości treści i pisze o tym wprost na swoim blogu.
Jeśli zatem ktoś próbuje Cię przekonać, że istnieje jakaś konkretna liczba znaków, którą powinien mieć artykuł, to wiedz, że są to liczby wyciągnięte z kapelusza.
Sensowne są natomiast sugestie mówiące o objętości tekstu niezbędnej do zachowania formy artykułu. I zgadzam się z polskimi ekspertami, że jest to około 3000-4000 znaków ze spacjami – oczywiście w przypadku wąskiej, specjalistycznej tematyki. Treść poniżej 1500 znaków jest materiałem na post do social mediów, nie artykuł blogowy.
Co ciekawe, zagraniczne źródła sugerują, że najlepsze efekty przynoszą zdecydowanie dłuższe teksty, co widać w poniższej tabeli.
Idealna długość artykułu blogowego według różnych źródeł:
| Źródło | Liczba słów | Liczba znaków |
| wix.com [3] | 1500-2000 | ≈ 9900-16500 |
| HubSpot [4] | 2100-2400 | ≈ 13800-15800 |
| Hook Agency [5] | 1700-2400 | ≈ 11600-15800 |
| Semrush [6] | 3000+ | ≈ 19800+ |
| Marketing Insider Group [7] | 1000+ | ≈ 6600+ |
Uwaga! Trzeba wziąć poprawkę na to, że tabela prezentuje analizę dla tekstów anglojęzycznych – w tym przypadku konkurencja w „walce” o wysokie pozycje jest zdecydowanie większa. Mimo wszystko warto oswoić się z perspektywą pisania długich artykułów. I po prostu się ich nie bać.
Jest też druga strona medalu. Nie każdy artykuł musi być potężny, więc dopisywanie na siłę kolejnych akapitów, byle tylko osiągnąć określony próg znaków, zupełnie mija się z celem.
Jak długi powinien być artykuł?
Po pierwsze, nie zakładaj z góry, że wszystkie teksty muszą mieć określoną długość. Po prostu twórz jakościowe, wartościowe i wyczerpujące treści, które faktycznie rozwiązują problemy odbiorców i dostarczają odpowiedzi na ich pytania.
Wtedy zobaczysz, że objętość artykułu blogowego zależy od:
- zakresu tematycznego tekstu – im bardziej sprecyzowany temat, tym tekst będzie krótszy,
- celu tekstu – poradnikowe teksty eksperckie z licznymi przykładami siłą rzeczy będą długie,
- analizy konkurencji – warto przyjrzeć się artykułom, które po wpisaniu konkretnej frazy kluczowej w wyszukiwarce wyświetlają się na pierwszych pozycjach.
Przeanalizujmy sobie kilka przykładów, które potwierdzą, że z tą długością artykułu nie ma reguły. Do przygotowania wykresów wybrałem losowe frazy kluczowe.
Przykład 1. Fraza: „jak założyć stronę internetową”. W tym przypadku mamy bardzo szeroki temat i bardzo dużą konkurencję. Zatem nic dziwnego, że niektóre firmy postawiły na przekrojowe artykuły poradnikowe, których długość sięga niemal 30000 znaków ze spacjami.
Przykład 2. Fraza: „kim jest specjalista ds. content marketingu”. Na to pytanie można odpowiedzieć bardzo konkretnie, więc i artykuły nie są długie – większość nie przekracza 5000 znaków ze spacjami.
Przykład 3. Fraza: „jak zostać barmanem”. To jest temat, na który można odpowiedzieć zarówno krótko i konkretnie, jak i nieco szerzej, co widać na poniższym wykresie.
Długość artykułu blogowego – wnioski
Firmy decydujące się na współpracę z copywriterem ustalają długość artykułu w pierwszej kolejności, ponieważ zwykle od niej zależy wycena. W efekcie wszystkie teksty na blogu – bez względu na tematykę i rodzaj – mają tę samą objętość. Skutkami takiej presji znaków jest albo pobieżne potraktowanie niektórych tematów, albo lanie wody.
Długość artykułu blogowego jest ważna nie dlatego, że wyszukiwarki mają jakieś konkretne preferencje w tym temacie. Jest ważna, ponieważ tekst musi być wyczerpywać temat i być wartościowy dla odbiorcy. Czasami wystarczy do tego 1,5 strony, innym razem będzie to 9 stron.
Wskazówki dotyczące ustalania długości tekstu z copywriterem:
- zapytaj o możliwość rozliczania się za projekt, nie znaki ze spacjami,
- zamiast konkretnej długości artykułu, ustal przedział znaków, w którym powinien się zmieścić copywriter,
- różnicuj długość tekstów zlecanych copywriterowi w zależności od tematu (np. zamiast 4 tekstów miesięcznie po 5000 zzs, możesz zlecić jeden przekrojowy tekst o objętości 10000 zzs i 3 krótsze teksty po 3300 zzs – zapłacisz tyle samo, ale lepiej dopasujesz objętość artykułów do tematu).
Źródła:
[1] Co twórcy powinni wiedzieć o aktualizacji Google z sierpnia 2022 roku dotyczącej opinii o produktach
[2] Co właściciele witryn powinni wiedzieć o podstawowej aktualizacji Google z sierpnia 2019 roku
[3] https://www.wix.com/blog/2021/06/how-long-should-a-blog-post-be/
[4] https://blog.hubspot.com/marketing/how-long-should-your-blog-posts-be-faq
[5] https://hookagency.com/blog/blog-length/
[6] https://www.semrush.com/blog/how-long-should-a-blog-post-be/
[7] https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/how-many-words-should-a-blog-post-be/
Trafiłeś/aś na ten tekst, szukając informacji w Google?
Przyciągnij potencjalnych klientów w podobny sposób.
