Czym jest ruch organiczny i jak go pozyskać?

Ruch organiczny, czyli bezpłatne wejścia na stronę internetową, to jedna z metryk, które służą do analizy skuteczności działań content marketingowych. Czym dokładnie jest i w jaki sposób możesz go zwiększyć?

Spis treści:

Ruch organiczny – definicja

Użytkownik może trafić na Twoją stronę na kilka sposobów: bezpośrednio, np. wpisując adres w pasku przeglądarki), przy pomocy płatnej reklamy (w Google lub social mediach), z linków umieszczonych na innych stronach internetowych oraz organicznie.

Ruch organiczny (ang. organic traffic) – ruch na stronie internetowej, który NIE jest efektem płatnej reklamy. Oznacza to, że użytkownicy trafiają na stronę internetową, szukając informacji w wyszukiwarce (np. Google) i klikając w linki niebędące reklamą.

Wielkość ruchu organicznego zależy przede wszystkim od tego, czy użytkownicy mają okazję trafić na Twoją stronę, wpisując w wyszukiwarkę określone frazy. Uogólniając: im wyżej w wynikach wyszukiwania znajdzie się link do witryny, tym więcej osób w niego kliknie.

Dlaczego darmowy ruch jest ważny?

Najważniejszą zaletą ruchu organicznego jest to, że za niego nie płacisz. W czasach coraz większych kosztów płatnej reklamy darmowe wejścia na stronę są na wagę złota. Raz opublikowany artykuł może przynosić efekty nawet przez kilka lat – w końcu użytkownicy stale szukają informacji w wyszukiwarce. Wyobraź sobie zatem, jak wiele osób będzie odwiedzać Twoją stronę, jeśli opublikujesz kilkanaście, kilkadziesiąt, a może nawet kilkaset artykułów.

Jest jeszcze jedna ważna rzecz. Ślepota banerowa.

Użytkownicy wyszukiwarki często pomijają reklamy i szukają odpowiedzi na swoje pytania właśnie na liście wyników organicznych. Zjawisko to nazywamy ślepotą banerową, a jego skalę pokazują badania i analizy. Reklama w wynikach wyszukiwania generuje średni CTR (stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń) na poziomie 1-3%. Wartość ta wynosi niemal 40% w przypadku linku znajdującego się na pierwszej pozycji wyników organicznych, 16% dla drugiej pozycji oraz niecałe 9% dla pozycji trzeciej [1].

Jak zwiększyć ruch organiczny?

Ruch organiczny jest związany z pozycjonowaniem strony (SEO). Jego wielkość zależy więc od wielu czynników. Do najważniejszych należą:

• właściwy dobór fraz kluczowych,
• tworzenie wysokiej jakości treści,
• optymalizacja strony internetowej, czyli zadbanie o szereg aspektów jej funkcjonowania, m.in. strukturę treści, nagłówki, linki wewnętrzne, meta dane, szybkość ładowania i responsywność,
• link building (pozyskiwanie linków prowadzących do Twojej strony z innych stron internetowych).

Pierwszy krok? Analiza fraz kluczowych

Aby tworzyć treści, które będą generowały ruch z wyszukiwarki, musisz wiedzieć, jakich informacji szukają Twoi odbiorcy. W tym celu musisz przeprowadzić analizę słów kluczowych.

Najważniejsze kwestie na start:

• Popularność fraz kluczowych. Wybieraj te frazy, które faktycznie są wyszukiwane przez użytkowników. Jeśli nikt nie jest zainteresowany tematem, to artykuł nie będzie generował ruchu. Pamiętaj jednak, że ogólne frazy są bardzo konkurencyjne i może być Ci trudno się z nimi przebić.
• Rodzaj fraz kluczowych. W przypadku bloga firmowego świetnie sprawdzą się frazy w formie pytań (np. co to jest copywriting, jak zwiększyć ruch na stronie).
• Intencje użytkownika. Zastanów się, jaka intencja stoi za frazą kluczową i czy Twój artykuł będzie z nią zgodny. Przykładowo: jeśli ktoś wpisuje w wyszukiwarkę frazę kask motocyklowy, to szuka produktu, a nie wpisu blogowego. Z kolei fraza jaki kask motocyklowy ma już potencjał na artykuł.
• Zagęszczenie fraz kluczowych. Nie przesadzaj z liczbą fraz i ich zagęszczeniem – tekst powinien brzmieć naturalnie, a nie jak „pisany pod SEO”.
• Dublowanie tematów. Nie twórz kilku tekstów o tej samej tematyce (np. co to jest copywriting, coprywriting definicja). Wykorzystaj podobne frazy w jednym tekście.

Skąd brać informacje o popularności fraz kluczowych? Możesz skorzystać z pomocy darmowych narzędzi, takich jak Planer słów kluczowych Google.

W przypadku artykułów blogowych ważną rolę będą odgrywały frazy z długiego ogona, czyli zawierające kilka słów (najczęściej przyjmuje się, że powyżej trzech). Często są to frazy w formie pytania, np. co to jest [coś], jak zrobić [coś], co to znaczy [coś]. Popularnym narzędziem do analizy tego typu zapytań jest AnswerThePublic. W wersji bezpłatnej ma jednak sporo ograniczeń.

Inspiracją do wyboru tematu tekstu na bloga mogą być również podpowiedzi Google oraz sekcja „Inni wyszukiwali również”, którą znajdziesz na dole strony z wynikami wyszukiwania.

Jak tworzyć treści, które zwiększą ruch organiczny?

Regularne tworzenie treści to podstawa zwiększania ruchu organicznego. Jednak ważniejsza jest jakość tekstów niż ich ilość. Trzy artykuły, które znajdą się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, będą generowały większy ruch organiczny niż 20 słabych tekstów, które zgubią się gdzieś w otchłaniach wyszukiwarki.

Jakie aspekty związane z treścią pomogą Ci zwiększyć ruch organiczny?

• Tematyka. Nie powinna być ani zbyt wąska, ani zbyt ogólna. Najlepiej ustalić tematy artykułów na bazie analizy popularności fraz kluczowych.
• Wartość dla odbiorcy. Najnowsza aktualizacja Google zwraca uwagę na doświadczenia użytkowników. Teksty powinny być dla nich przydatne i wyczerpywać omawiany temat. Postaraj się, by artykuł wniósł do tematu coś nowego, a nie powielał lub streszczał to, co napisali inni.
• Forma i struktura tekstu. Zadbaj o to, by tekst dobrze się czytało – twórz krótkie akapity, stosuj śródtytuły i wypunktowania, pogrub najważniejsze wyrażenia w tekście.
• Grafiki. Umieszczaj w tekście zdjęcia i infografiki zgodne z treścią tekstu. Pamiętaj o wypełnieniu atrybutu alt (tekstu alternatywnego).
• Tytuł. Nie chodzi oczywiście o stosowanie podłych clickbaitów, ale zaciekawienie użytkownika tematem. Uwagę przykuwają m.in. liczby (np. 7 sposobów na…), obietnice osiągnięcia korzyści (np. Jak zwiększyć efektywność…) oraz instrukcje (np. Strona internetowa krok po kroku).
• Linkowanie wewnętrzne. Dodawaj w tekście linki do innych artykułów (oczywiście wtedy, jeśli mają one sens, np. rozwijają lub uzupełniają jakiś wątek).

Analiza ruchu organicznego na stronie

Ruch organiczny na stronie będzie się stale zmieniał. Wpływają na to z jednej strony aktualizacje Google, z drugiej zaś – konkurencja, która tworzy teksty na podobne tematy. Warto więc stale analizować skuteczność treści, np. przy pomocy Google Analytics lub Google Search Console (oba narzędzia sa darmowe).

Jeśli zauważysz, że Twój artykuł generuje dużo mniejszy ruch niż kiedyś, przeanalizuj sytuację. Być może tekst trochę się zdezaktualizował lub został uznany przez systemy Google’a za mniej wartościowy od innych. Wtedy warto poprawić treść – rozwinąć ją, uzupełnić o aktualne dane / informacje, dodać praktyczne przykłady lub wskazówki.

Przykład 1. Ruch organiczny generowany przez artykuł wykazuje tendencję rosnącą. Tekst opublikowałem 2 miesiące temu i na razie nie ma powodów do obaw. Mogę więc co jakiś czas na spokojnie kontrolować sytuację.

Przykład 2. Przy dużym spadku ruchu teoretycznie powinna zapalić się czerwona lampka. Jednak są to dane z artykułu dotyczącego konkretnych wydarzeń z 2023 roku. Wiedziałem, że zainteresowanie użytkowników będzie tymczasowe. Jeśli byłby to tekst z kategorii evergreen content, z pewnością przyjrzałbym się sprawie i zaktualizowałbym treść.

Na koniec ważna rzecz. Na satysfakcjonujący ruch organiczny trzeba trochę poczekać. Kilkanaście wejść tygodniowo nie robi dużego wrażenia, ale kilkaset lub kilka tysięcy wejść w perspektywie roku pokazuje, że warto było zainwestować swój czas w napisanie artykułu.

Źródła:
[1] https://www.senuto.com/pl/blog/ctr-seo/